本年的世界杯赛季,时处严冬,但仍然挡不住球迷的热心,也挡不住商家与世界杯一同狂欢的脚步。在购物中心餐饮区,当DQ我国的门店也浸染上了世界杯气味,当Dairy Queen冰淇淋也加载上世界杯元素时,会让人惊觉,四年一度的世界杯抢手营销现已如火如荼。

  那么,餐饮品牌该怎么将世界杯抢手化为流量抓手?又该怎么驱动抢手流量转化为消费价值?本篇文章,小编梳理了DQ冰淇淋、锅圈食汇、棒约翰等品牌的成功事例,且透过它们,小编发现了一个世界杯抢手营销的“通用方法”。

  就在日前,Dairy Queen的“金色荣耀华夫杯”当选抖音的世界杯“大力神杯”词条。据了解,世界杯开赛之后,这个暗合世界杯主题的“金色荣耀华夫杯”带动DQ我国许多门店的销量大增。与“金色荣耀华夫杯”同期,DQ冰淇淋还推出了“助威号角华夫筒”,与赛事相匹配的称号,以及很简单让顾客联想到“参赛国家”的纸托规划,让“助威号角华夫筒”也成为Dairy Queen近期的抢手爆款之一。

  无独有偶,像Dairy Queen相同为产品贴上世界杯抢手标签的还有锅圈食汇、棒约翰等品牌。日前,围绕着看球场景,结合自家的爆品龙虾,锅圈食汇喊出了“看球吃虾”的标语。与此同时,锅圈食汇还以“京派清水锅套餐”、“川渝麻辣锅套餐”、“粤式猪肚鸡火锅”等,组成了“火锅世界杯首发阵型”,一站式处理球迷的沉溺式看球需求。棒约翰则推出了一款足球造型的披萨。

  DQ冰淇淋、棒约翰的造型规划,锅圈食汇的套餐组合,在产品中植入世界杯元素成为各大餐饮品牌假势世界杯抢手的第一步。也正因如此,跟着世界杯赛事的推动,餐饮业掀起了一股餐品造型“+球”,产品套餐“+啤酒”的风潮,意图便是为了将世界杯的流量招引至品牌,并经过详细的产品促进流量转化消费,发明线

  小红书、微博等交际渠道上查找“DQ冰淇淋”,会发现满满的世界杯气氛。在很多笔记和晒单中,网友们忙着“对暗号”,“晒优惠”。

  DQ冰淇淋的做法是经过互动以及优惠活动,进一步招引顾客参与其间,到店消费;锅圈食汇则是经过建议#奔跑吧!龙虾#、#在家看球就吃锅圈#等论题,轻松确定世界杯气氛。除此之外,不少餐厅、茶饮店、酒馆等,还经过举办“猜球”有奖活动等,与顾客一同“参与”世界杯。比方,棒约翰就推出了“预言享半价”活动,带#加油!棒约翰#发布微博预言次日单场足球赛事进球数并@棒约翰PAPAJOHNS即可获券。

  在产品植入、活动跟进之外, DQ冰淇淋、锅圈食汇等知名品牌的活动,之所以可以在交际渠道上引发共享热且实实在在地为门店引来客流,还由于它们用了同一个动作——借力“大渠道”的“大活动”。

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